喜力推出了一項新的全球平臺，首次將該啤酒品牌在一級方程式賽車、足球和音樂節方面的贊助活動整合在一起。
“粉絲擁有更多朋友（Fans Have More Friends）”這一理念基于品牌委托開展的研究，該研究發現 75% 的粉絲表示他們的愛好幫助他們結識了新朋友。這一理念是喜力品牌定位的核心部分。
這項活動包括由弗雷德里克·邦德（Frederik Bond）執導的一則電視廣告，首先在美國推出，隨后將擴展到另外 50 個市場。該平臺將在 2026 年全年陸續推出，亮相于包括歐洲冠軍聯賽決賽、歐洲女子冠軍聯賽決賽、科切拉音樂節和大獎賽周末等重大活動。
喜力正在利用粉絲的力量推出其最新平臺。該平臺由 Publicis Groupe 旗下的 LePub 合作打造，名為“粉絲更快樂（Fans Have More Fun）”，利用了品牌多樣化的贊助項目來吸引廣泛的消費者群體。該平臺與品牌之前圍繞人與體育的交匯點所開展的努力保持一致。
基于喜力長期以來對社交重要性的堅定信念，并受本·瓦倫塔（Ben Valenta）和大衛·西科賈克（David Sikorjak）所著同名書籍《粉絲擁有更多朋友（Fans Have More Friends）》的啟發，該平臺展現了共同的愛好如何幫助人們自然地建立聯系。這是喜力首次將足球、一級方程式賽車（Formula 1）和音樂節等領域的贊助活動整合在一起，以粉絲文化作為社交催化劑，同時在愈發孤獨的世界中提升社交體驗。
“粉絲更快樂”活動于 1 月 28 日拉開帷幕，當時正值歐洲冠軍聯賽的小組賽最后一輪。該品牌邀請了內容創作者扎克·阿爾索普（Zac Alsop）幫助居住在紐約的澳大利亞人喬（Joe）尋找一起觀看利物浦對陣卡拉巴赫足球俱樂部（Qaraba? FK）比賽的人。阿爾索普在紐約街頭向路人分發印有喬照片的傳單，并請求“和我一起喝杯啤酒”。該活動在社交媒體上引起關注后，數百人來到中央公園酒館，這里被布置成了主題觀賽體驗區。酒館由足球運動員巴斯蒂安·施魏因施泰格（Bastian Schweinsteiger）負責。
此次發布還附有一支由邦德執導、Stink Films 制作的視頻短片。視頻中，一群看似陌生的人因足球、音樂節和一級方程式賽車而結緣。該視頻配以弗蘭克·辛納屈的《臉貼臉（Cheek to Cheek）》，并有馬克斯·維斯塔潘、維吉爾·范戴克和 DJ 馬丁·蓋瑞斯等品牌大使的出鏡。
該平臺得到了品牌研究的支持，研究發現 75% 的人表示，與支持其他球隊的球迷一起觀看體育賽事會讓體驗更愉快。此外，據新聞資料中引用的數據，59% 的人表示，對球隊的熱愛幫助他們結交了一些最親密的朋友。
盡管美式橄欖球并非該平臺的重點，但其發布恰逢超級碗比賽前幾周，超級碗將于 2 月 8 日舉行。觀看比賽和與朋友相聚是圍繞這項運動的文化中一個重要的方面，這與“球迷擁有更多朋友”的宣傳語相契合。該平臺也對足球和一級方程式賽車有所提及，這兩項運動在美國的受歡迎程度有所上升。
該平臺還強調了社交的重要性，其他品牌也紛紛效仿，因為消費者渴望社交聯系。米勒淡啤本月推出了一項新的品牌平臺“傳奇時刻始于淡啤”，其核心理念與此類似。
圍繞活在當下這一理念開展營銷活動對喜力而言并非新鮮事。去年 10 月，該品牌將紐約尼克斯隊球員喬什·哈特的群聊內容搬上熒幕，作為其“#SocialOffSocials”品牌平臺的一部分。此前，該品牌推出了一款應用程序，能在設定的時間段內關閉其他應用程序和通知，從而使手機變得“無趣”。這樣一來，用戶就不得不與身邊的人互動，而非沉迷于數字世界。
