百事可樂將在第 60 屆超級碗期間投放一則 30 秒的廣告，將百事挑戰(zhàn)帶到了廣告界最大的舞臺上。百事可樂內(nèi)容工作室和 BBDO 負(fù)責(zé)此次廣告活動的創(chuàng)意。
1 月 25 日首次曝光的這則廣告中，一只酷愛可樂的北極熊在一次標(biāo)志性的口味測試中選擇了百事零度而非可口可樂零度，這讓他原本平靜的世界發(fā)生了動搖。隨后這只北極熊去看心理醫(yī)生，并探索了一個滿是百事零度愛好者的奇妙世界。這則廣告推出之際，百事零度正在搶占市場份額，同時還巧妙地致敬了去年夏天風(fēng)靡一時的酷玩樂隊“接吻鏡頭”事件。
百事公司營銷副總裁古斯塔沃·雷納（Gustavo Reyna）表示：“我們今天所做的是一次重大的重啟時刻，一個貫穿超級碗賽事以及今年剩余時間的大創(chuàng)意。[百事零度無糖汽水]目前正為我們帶來增長，領(lǐng)先于整個品類——它已成為我們主要的增長驅(qū)動力之一——所以我們決定加倍投入?！?/span>
廣告由電影制作人塔伊加·維迪提（Taika Waititi）執(zhí)導(dǎo)，他還在片中飾演北極熊的心理醫(yī)生，廣告配樂選用了皇后樂隊（Queen）的《我要掙脫束縛（I Want To Break Free）》。
百事可樂挑戰(zhàn)活動于 1975 年首次推出，當(dāng)時該品牌邀請消費者在沒有“標(biāo)簽、名稱和偏見”的情況下比較百事可樂和可口可樂的味道。多年來，該品牌多次重啟這一挑戰(zhàn)活動，最近一次是在 2025 年，當(dāng)時在全國范圍內(nèi)開展了巡回品鑒活動。
可口可樂公司最新一輪的挑戰(zhàn)活動通過將北極熊作為廣告的主角，進一步增強了廣告的競爭性。雖然可口可樂早在 1922 年就在廣告中使用了北極熊的形象，但直到 1993 年，北極熊才真正成為該品牌的標(biāo)志性吉祥物。百事可樂認(rèn)為在廣告中使用北極熊是一種有趣的方式，借此展示其圍繞消費者偏好所收集的數(shù)據(jù)。
雷納說：“我們在此要證明百事可樂是市場上口感最佳的可樂，這一點得到了 66% 美國人的認(rèn)可。每個人，包括這只熊，都有權(quán)選擇更好的，重新思考自己對可樂的選擇，重新評估，重新審視?！彼昧?2025 年百事可樂挑戰(zhàn)賽的結(jié)果。
百事無糖零度飲料在超級碗上已不是新手。2023 年，本·斯蒂勒和史蒂夫·馬丁在喬爾馬·塔科內(nèi)執(zhí)導(dǎo)的廣告中作為打破第四面墻的代言人亮相。此前，該品牌曾邀請蜜西·艾莉特和 H.E.R. 重新演繹滾石樂隊的《Paint It Black》，廣告重點突出了百事無糖零度和可口可樂零度罐裝飲料的顏色。
此次新宣傳活動將涵蓋戶外廣告、線性廣告、社交平臺、創(chuàng)作者內(nèi)容、播客以及其他渠道，貫穿超級碗比賽前后。為在超級碗賽事之外進一步擴大宣傳效果，雷納表示，該品牌將側(cè)重于“寓教于樂”類內(nèi)容，旨在向消費者介紹百事可樂挑戰(zhàn)賽的結(jié)果。
該活動還包括在超級碗期間于 X 平臺開展的社交贈品活動、由 Gopuff 送來的免費百事挑戰(zhàn)套裝，以及在超級碗周期間于社交媒體和舊金山灣區(qū)出現(xiàn)的北極熊形象。
根據(jù)媒體分享的數(shù)據(jù)，百事零度無糖汽水在 2025 年前九個月的碳酸軟飲料市場中所占份額為 1.4%，而可口可樂零度為 4.6%。不過，百事零度無糖汽水的銷量增長了 18.1%，而可口可樂零度僅增長了 4.8%。此外，據(jù)該品牌分享的數(shù)據(jù)，百事零度無糖汽水增長了 30.8%，并進入了超過 100 萬戶新家庭。
“我們重新發(fā)起這項挑戰(zhàn)有諸多原因，”雷納解釋道，“這是我們過去和現(xiàn)在都已證明成功的舉措。這也是我們擁抱挑戰(zhàn)者基因的一種方式。”
置高寬參數(shù)，將以原圖輸出)
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