百事可樂公司美國飲料部門正在深化與 VaynerMedia 的合作，這被描述為一種面向未來的創意合作模式。此次合作將這家消費品營銷商的內部機構在品牌建設和戰略方面的優勢與 VaynerMedia 在社交媒體激活方面的專長相結合。兩家公司表示，此舉旨在幫助百事可樂旗下品牌更快地行動，并在各個平臺上提供更具 「文化適應性」的輸出內容。
這支完全整合的團隊最初將專注于百事公司旗下五個飲料品牌：Starry、Mug、百事可樂、激浪和 Bubly。該協議并非旨在取代與其它代理機構的長期合作關系，這些機構將繼續負責 「重大品牌時刻」，這可能指的是更傳統的付費媒體活動和贊助。相反，百事公司和 VaynerMedia 將致力于 「持續不斷」的社交和創意策略，以增強文化相關性，公告中如此表示。《廣告時代》此前曾報道百事公司計劃在 4 月將更多內容轉交 VaynerMedia 負責。
像 Tiktok 這樣的社交媒體應用程序促使營銷人員保持持續的線上存在感，并且能夠迅速制作出回應茶水間閑聊的內容，無論是圍繞熱門的電視節目和電影，還是公眾人物的失言。掌握這些策略被視為在像 Z 世代這樣重要的消費群體中克服廣告排斥心理的重要途徑。
百事可樂公司和 VaynerMedia 已合作多年，但這一消息凸顯出一些大型營銷商正在改變其內部代理機構的安排方式，以應對現代營銷需求。其競爭對手綠山咖啡公司上個月關閉了內部創意機構Liquid Sunshine，轉而尋求外部營銷服務合作。
百事公司內部也經歷了變動，這可能會影響其與代理機構的合作方式。今年 4 月，該公司任命馬克·柯克漢姆（MarkKirkham）為美國飲料業務的首席營銷官。柯克漢姆是百事公司的老員工，接替了該部門長期擔任營銷主管的格雷格·萊昂斯（Greg Lyons）。