百事可樂(lè)模仿可口可樂(lè)的廣告牌，擺放在可口可樂(lè)的廣告牌前
就在可口可樂(lè)重啟「分享可樂(lè)」活動(dòng)以更好地吸引Z世代幾個(gè)月后，百事可樂(lè)也對(duì)這一創(chuàng)意加以改造，以強(qiáng)化其長(zhǎng)期以來(lái)的品牌主張，即百事可樂(lè)與食物搭配更佳。
最初的「分享可口可樂(lè)（Share a Coke）」活動(dòng)通常被視為個(gè)性化營(yíng)銷的成功典范，因?yàn)槠淦可碣N有各種名字，旨在讓朋友和家人之間相互傳遞分享。在消費(fèi)者尤其是年輕人普遍遠(yuǎn)離含糖汽水的時(shí)候，「分享可口可樂(lè)」活動(dòng)助力了銷量的增長(zhǎng)。
正值廣受歡迎的廣告活動(dòng)回歸之際，百事可樂(lè)如今宣稱，與另一名「好友」或「兄弟」分享一瓶汽水相比，不如獨(dú)自享用飲料，同時(shí)大快朵頤漢堡、雞翅和熱狗等夏日美食。據(jù)Beverage Digest報(bào)道，今年早些時(shí)候，百事可樂(lè)在美國(guó)碳酸軟飲料銷量中排名滑落至第四位，被可口可樂(lè)公司旗下的雪碧超越。該品牌去年也失去了長(zhǎng)期保持的第二名位置，被胡椒博士可樂(lè)取代。
新百事可樂(lè)的包裝借鑒了可口可樂(lè)的策略，用與棒球場(chǎng)游戲和戶外燒烤相關(guān)的季節(jié)性食品名稱取代了人物名字。定制版百事可樂(lè)瓶將通過(guò)社交媒體贈(zèng)品活動(dòng)提供給那些發(fā)布自己會(huì)與誰(shuí)分享百事可樂(lè)以及分享何種食物的消費(fèi)者，同時(shí)也會(huì)在百事可樂(lè)的「Pepsi Drops」平臺(tái)以及6月28日至29日在洛杉磯舉行的 Eeeeatscon活動(dòng)上出售。
在紐約、洛杉磯、休斯敦和達(dá)拉斯等城市，戶外媒體廣告效仿了「分享可口可樂(lè)」創(chuàng)意的風(fēng)格，而百事可樂(lè)也在這些市場(chǎng)大力投放廣播廣告，引導(dǎo)人們選擇自家產(chǎn)品。此外，該品牌還再次與DoorDash合作，在本周四當(dāng)天推出購(gòu)買兩瓶百事可樂(lè)飲料可享5美元優(yōu)惠的促銷活動(dòng)。
就在百事可樂(lè)推出廣告一個(gè)月后，這款「分享可口可樂(lè)」的惡搞版也隨之而來(lái)。在百事可樂(lè)的廣告中，其「破壞者」團(tuán)隊(duì)——一群潛入人群試圖說(shuō)服人們改喝百事可樂(lè)的特工——沖進(jìn)燒烤聚會(huì)，將可口可樂(lè)換成百事可樂(lè)。此前，百事可樂(lè)還曾利用這種偷拍式的拍攝手法，讓「破壞者」們?cè)跀r截送貨司機(jī)以及闖入只供應(yīng)可口可樂(lè)產(chǎn)品的餐廳時(shí)實(shí)施類似行動(dòng)。
有設(shè)置高寬參數(shù)，將以原圖輸出)
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