沃爾頓·戈金斯在沃爾瑪 60 秒廣告中擔(dān)任知識淵博的向?qū)В▓D片來源：MarketingDive）
沃爾瑪與演員沃爾頓·戈金斯（Walton Goggins）和斯蒂芬妮·貝特麗茲（Stephanie Beatriz）合作推出新廣告活動「沃爾瑪。誰知道？」，旨在挑戰(zhàn)消費(fèi)者對這家大型連鎖店的看法。
戈金斯在60秒廣告中擔(dān)任知識淵博的向?qū)В搹V告配樂為誰人樂隊（The Who）的《你是誰》，他介紹了在沃爾瑪購物的各種好處。貝特麗茲在西班牙語廣告中扮演類似角色，該廣告配樂為里卡多·阿隆納（Ricardo Arjona）的《誰能想到（Quien Diría）》。
該活動已上線，涵蓋電視、在線視頻、付費(fèi)社交和戶外廣告，是在1月份品牌更新之后推出的。該活動的靈感來自一項研究，該研究表明，盡管90%的美國人居住在距離沃爾瑪10英里以內(nèi)的地方，但大多數(shù)人并不了解該零售商的品牌演變。
沃爾瑪通過其最新營銷活動重新向消費(fèi)者展示其全面的能力，這些消費(fèi)者可能并不了解其全部實力。此舉是在這家大型連鎖店近期品牌重塑之后，此次重塑包括采用新字體、更鮮艷的色彩以及更突出其「火花」標(biāo)識。品牌重塑還包括致力于在諸如應(yīng)用程序和網(wǎng)站等渠道上實現(xiàn)更大程度的一致性，這些舉措旨在支持其成為真正全渠道零售商的目標(biāo)。
沃爾瑪最新推出的廣告活動著重突出了諸如快速配送服務(wù)以及其升級版沃爾瑪+會員福利等特色，其中包括多種商品的免費(fèi)配送服務(wù)。廣告開頭，戈金斯問道：「你想聽個秘密嗎？」隨后他透露自己所坐的桑拿房來自沃爾瑪。接下來，他出現(xiàn)在各種不同的場景中，展示這家零售商如何提供幫助。廣告最后以旁白收尾：「你以為你熟悉的沃爾瑪，如今已煥然一新。」
在一段西班牙語廣告中，女演員貝特麗茲現(xiàn)身于一場性別揭曉派對。鏡頭中，她解釋說，由于沃爾瑪送貨迅速，她得以在知曉寶寶性別后再購買禮物。在廣告中，一場混亂的揭曉過后，她隨即買下了禮物。在此次廣告活動推出之前，名人帕麗斯·希爾頓和 NBA 球員拉塞爾·威斯布魯克在社交媒體上發(fā)布了帶有藍(lán)色和黃色購物袋的照片，購物袋上寫著「我早就知道了」，以此為廣告造勢。
沃爾瑪?shù)倪@一舉措與杰西潘尼（JCPenney）于 4 月推出的「是的，杰西潘尼」（Yes, JCPenney）活動采取了類似的方式。該活動旨在促使消費(fèi)者重新審視他們對這個擁有 123 年歷史的品牌的認(rèn)知，其啟動時投放了戶外廣告，展示時尚造型但未明確標(biāo)注品牌。廣告上寫著「這是哪里的？」并附有二維碼，掃描后會顯示這些服裝來自杰西潘尼。沃爾瑪和杰西潘尼活動的相似之處表明，隨著購物習(xí)慣的變化，這些傳統(tǒng)零售商在努力保持相關(guān)性并建立客戶忠誠度。
沃爾瑪在其截至 4 月 30 日的 2026 財年第一季度財報中公布，營收為 1656 億美元，同比增長 2.5%。其全球廣告業(yè)務(wù)同比增長 50%，美國的沃爾瑪連接業(yè)務(wù)增長 31%。除了廣告活動，該品牌近期還通過其他方式尋求與消費(fèi)者建立聯(lián)系，包括在 3 月推出自己的Minecraft Java 服務(wù)器，以此與基于該游戲改編的電影建立關(guān)聯(lián)。
置高寬參數(shù)，將以原圖輸出)
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