百事公司發(fā)布了近 25 年來的首個新企業(yè)品牌形象，旨在更好地強調(diào)其全球食品和飲料產(chǎn)品組合的廣度和多樣性，據(jù)新聞稿稱。更新后的標志的核心是一個白色的“P”，周圍環(huán)繞著代表食品和谷物的土色橙色符號、一滴藍色的水和象征百事公司 Pep+ 可持續(xù)發(fā)展計劃的葉狀綠色形狀。這些圖標位于代表微笑的深綠色斜杠上方，與百事公司的新標語“食品。飲料。微笑。”相呼應。
這些變化標志著與過去百事公司視覺形象的決裂，過去的品牌形象更接近其旗艦汽水百事可樂的品牌形象。百事公司正在經(jīng)歷品牌重塑，因為其面臨著更大的壓力，需要在業(yè)務增長乏力的情況下進行變革。
百事公司的此次品牌重塑帶來了諸多變化，但其中最明顯的一點是試圖將重點從百事可樂轉(zhuǎn)移開。此前百事公司的標識都與旗下旗艦汽水品牌相呼應，采用藍紅配色，并且有不同版本的標志性地球圖案。而在最新的更新中，這些元素大多已不見蹤影，取而代之的是對食品谷物、飲料和水以及 Pep+ 可持續(xù)發(fā)展計劃的同等重視，所有這些都由一個微笑圖案加以強調(diào)。
在該公告中，百事公司指出，僅有 21% 的消費者能認出其旗下除百事以外的品牌，這表明對于擁有 500 多個品牌的公司而言，品牌認知度存在問題。百事公司此前的標識是在一個地球儀下方用粗體大寫字母寫著藍色的“PEPSICO”，該標識于 2001 年啟用。
百事公司首席執(zhí)行官拉蒙·拉瓜爾塔（Ramon Laguarta）在一份新聞聲明中表示：“我們?nèi)碌钠放菩蜗蟠竽懙卣宫F(xiàn)了我們在 2025 年的樣子：一家業(yè)務遍布全球、致力于在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生積極影響，并擁有無與倫比的深受喜愛的食品和飲料品牌的公司。”
百事公司不同時期的企業(yè)標志
百事公司表示，新標識的色彩搭配源自“現(xiàn)實世界”，采用更質(zhì)樸、更柔和的色調(diào)，而定制字體則全部采用小寫字母，以傳達親切感。百事國際食品公司首席消費者與營銷官兼首席增長官簡·韋克利（Jane Wakely）在聲明中稱，強調(diào)微笑旨在表明百事公司“對消費者的癡迷”，公司希望在更多場合與消費者建立聯(lián)系。
沃克利表示，百事公司煥然一新的形象將于明年年初開始出現(xiàn)在包裝上，并逐步推廣到不同市場。目前，該形象已出現(xiàn)在百事公司的社交媒體和數(shù)字渠道上，包括百事公司的企業(yè)網(wǎng)站。
在一封公開信中，拉瓜爾塔詳細闡述了此次品牌重塑將有助于強化的一些舉措，包括扶持樂事和多力多滋等高增長品牌；從多力多滋和佳得樂等產(chǎn)品中去除人工成分和色素（以響應“讓美國再次健康”運動）；以及根據(jù)不同的場合重新定位品牌，并通過包括外出就餐在內(nèi)的新渠道接觸消費者。在內(nèi)部，百事公司一直在精簡運營，并加大在人工智能方面的投入，以實現(xiàn)“精準和高效”。
由于百事可樂旗下部分品牌銷量和市場份額下滑，拉瓜爾塔一直面臨改革的壓力。激進投資者埃利奧特投資管理公司在 9 月購入了百事可樂近 40 億美元的股份，旨在促使這家食品和飲料巨頭剝離表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品，并對其裝瓶網(wǎng)絡進行重組。
據(jù) Beverage Digest 的數(shù)據(jù)，全糖版（即藍色罐裝）百事可樂在美國的銷量排名已從第二位跌至第四位，僅用了幾年時間。今年早些時候，百事可樂公司以近 20 億美元的價格收購了在蓬勃發(fā)展的益生元汽水領域頗具顛覆性的品牌 Poppi。在公司品牌重塑的公告中，Poppi 與另一家近期收購的墨西哥裔美國人食品品牌 Siete 一同被提及。
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