百事公司已與一級方程式賽車（F1）達成多年合作協(xié)議，在F1賽事全年21場比賽中展示其三個品牌——激浪能量飲料、佳得樂和多力多滋。該協(xié)議包括電視可見的賽道邊廣告、在世界各地21場賽事中的粉絲區(qū)活動、門票和招待體驗、所展示品牌的獨家營銷權以及賽道內的獨家供應權。
百事公司的這筆交易進一步鞏固了F1在營銷人眼中最具吸引力的體育項目之一的地位。根據贊助聯(lián)合公司（SponsorUnited）數據，去年F1的總贊助收入達到20.4億美元，超過了美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）和美國國家冰球聯(lián)盟（NHL），距離美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）的25億美元僅一步之遙。F1贊助交易的平均價值為601萬美元，是NFL平均值的八倍多，僅科技類別一項就貢獻了5億美元的贊助收入。
百事公司的這筆交易讓其有機會向忠實的受眾群體推廣其品牌，因為F1已成為全球體育界的一股強大力量，擁有超過16億觀眾和8.26億活躍粉絲。據《體育商業(yè)雜志》報道，此舉正值百事公司調整其體育和娛樂營銷策略，采取更全面的方法，「更側重于特定的體育項目或主題，而非百事旗下單一的品牌」。
百事公司國際飲料業(yè)務首席執(zhí)行官尤金·威勒姆森在一份聲明中表示：「一級方程式賽車無可比擬的全球平臺和巨大的增長潛力與我們加速旗下品牌——尤其是斯汀能量飲料（Sting Energy）在世界舞臺上發(fā)展的雄心壯志完美契合。攜手合作，我們將為車手和車迷在賽場內外帶來大膽創(chuàng)新的體驗，同時助力一級方程式賽車在全球范圍內拓展新受眾，尤其是在百事公司和斯汀擁有強大影響力的市場。」
作為協(xié)議的一部分，斯汀能量飲料將成為一級方程式賽車的官方能量飲料。該品牌目前在34個市場有售，包括印度、巴基斯坦、埃及、摩洛哥、斯里蘭卡和越南，與一級方程式的合作預計將推動其業(yè)務增長。
該品牌在陣亡將士紀念日周末推出了一項有趣的活動，活動邀請了DJ阿明·范·比倫（Arminvan Buuren）參與，他「發(fā)現」賽車引擎在減速并通過他的工作室設備播放時會發(fā)出獨特的「斯汀格（Stinggg）」聲。
與此同時，佳得樂和多力多滋將分別成為F1的官方運動飲料和官方咸味零食。佳得樂還將成為F1短程沖刺賽的官方合作伙伴——賽季中將有六場此類賽事——這將包括賽事現場的補水服務以及在指定沖刺周末期間的現場品牌推廣。
